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Inside the design: Tokyo Design Studio

Tokyo Design Studio è uno studio di design giapponese che collabora stabilmente con New Balance dal 2018.

Disegna sneakers ambiziose, che conciliano le tradizioni di una cultura secolare, quella giapponese appunto, con quell’aria di innovazione e ricerca che associamo a Tokyo.

Shugo Moritani e il suo team usano un approccio olistico, per cui considerano un prodotto come un insieme organico di più parti, non una semplice somma di tanti elementi diversi. Abbiamo fatto due chiacchiere con lui, per capire qualcosa in più di questo metodo e della loro filosofia.

Shugo, grazie del tuo tempo. Come creative designer manager di Tokyo Design Studio, di cosa ti occupi in studio?
Gestisco e supervisiono la parte creativa di TDS e della nostra T-House. Non solo il design prodotto quindi, ma anche grafiche, eventi, installazioni e collaborazioni con brand esterni.

Tokyo Design Studio segue una filosofia che mette l’accento su alcuni valori della cultura giapponese: rispetto delle tradizioni, cura dei dettagli e voglia di sperimentare. Regge come ragionamento?
Sicuramente la cultura giapponese ha il grande pregio di dare pari importanza alle tradizioni e alla ricerca. Questo tipo di approccio si riflette in quello che facciamo, anche inconsapevolmente. Allo stesso tempo, mi piacerebbe sviluppare questo dualismo, farla diventare più global.

Con le vostre collaborazioni spesso andate oltre i confini del design tradizionale. Come bilanciate questa spinta innovativa con le tradizioni di cui parlavamo prima?
In studio non abbiamo limiti. CI facciamo stimolare dalle sfide, e cerchiamo di portare questo approccio anche fuori, nella vita privata. Ogni giorno impariamo qualcosa di nuovo e poi lo trasportiamo in quello che facciamo, nel rispetto delle tradizioni.

Avete collaborato con brand che hanno background molto diversi, come Snow Peak e AURALEE. Quali valutazioni entrano in gioco quando vi propongono una collaborazione? Cambiate atteggiamento ogni volta o il vostro approccio resta lo stesso?
Rispettare l’identità del brand con cui stai collaborando è fondamentale, ma serve che due realtà abbiano entusiasmo e la stessa voglia di mettersi in gioco. Dovrebbero partire dal loro DNA e creare assieme qualcosa di nuovo, qualcosa di originale che rispecchi i valori di entrambi.

Alla domanda “Come posso migliorare il mio stile di vita?” TDS risponde con una serie di oggetti che seguono un’idea olistica, dove estetica e funzionalità vengono visti assieme, e non come due cose separate. Come si traduce questa cosa per i clienti?
L’obiettivo dei nostri prodotti è rimuovere lo stress e rendere semplice la quotidianità. Le varie parti del prodotto dovrebbero comunicare tra loro, come noi comunichiamo con l’ambiente che ci sta attorno. È buon senso. Ecco, i nostri prodotti sono il risultato di questo continuo interscambio con quello che ci circonda.

Il vostro studio a Nihonbashi Hamacho è lontano dai quartieri glam di Tokyo come Shibuya e Shinjuku. Come mai questa scelta?
Cercavamo un’isola di pace, un posto dove lavorare seguendo il nostro ritmo. Lontano dalle rotte dello shopping tradizionale, ma sempre a Tokyo. Abbiamo trovato uno spazio vergine nel quartiere di Chūō, culla dell’artigianato giapponese, e l’abbiamo restaurato per farlo diventare la nostra nuova casa.

In questo “Green Logo” curato da Tokyo Design Studio, tre R_C1300 realizzate con materiali di alta qualità, in linea con la filosofia di New Balance.
Disponibili in tre colorazioni molto basic – nere, bianche e grigie – le sneakers hanno un’estetica lifestyle, esattamente a metà strada tra moderno e heritage. La tomaia in mesh e suede si appoggia su una midsole ENCAP ammortizzata con tecnologia ABZORB. Suola Vibram® nera per tutte e tre le silhouette.

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