Fondato dal pro skater Keith Hufnagel a San Francisco, HUF è uno degli skate brand più longevi e affermati della scena street, uno dei primi rappresentanti della scena skate americana. Spinto dall’approccio DIY e dalla voglia di creare qualcosa dedicato alla community skate, nel 2002 Keith Hufnagel apre uno store che raccoglie skateboard, sneakers e streetwear sotto un unico tetto, che intende la skate culture come un modo di vivere capace di unire creativi di ogni tipo sotto un’unica bandiera. Seguendo il motto “made by skateboarders for skateboarders” il brand americano combina design vintage e la tradizionale cura per i dettagli dell’apparel americano in collezioni skatewear composte principalmente da T-shirt a manica corta, felpe hoodie, pantaloni chino, outerwear e cappellini. L’abbigliamento di HUF ha un occhio di riguardo per funzionalità e resistenza; utilizza solo materiali testati e abbastanza resistenti da sopportare lo stress e le sollecitazioni dello skateboarding. Tutto questo abbinato a una serie di grafiche stagionali, riferimenti alla pop culture e stampe che riflettono la sua visione della contemporaneità. HUF mantiene intatto il suo DNA pur aggiornando e cambiando continuamente i temi dei suoi drop; proprio per questo, ancora oggi ha una grande influenza sul mondo skateboard e streetwear, e contribuisce in modo attivo allo sviluppo di quel fenomeno culturale chiamato controcultura di cui è stato tra i primi fondatori.