Fondato ufficialmente nel 2002, in realtà le radici di HUF vanno ricercate nella storia del suo ideatore, il newyorkese Keith Hufnagel. Nato nella grande mela, ma attratto dal fascino delle strade di San Francisco, Keith ha fatto dello skate il suo stile di vita, viaggiando per il mondo come "pro" e ampliando i suoi orizzonti culturali: per lui lo skateboarding è la chiave d'accesso alla conoscenza, un modo diretto e sincero di entrare in contatto con altri popoli, società e persone.Una volta ritornato nella Baia decide di aprire un punto vendita nella sua comunità, raccogliendo sneaker, tavole da skate e streetwear sotto un unico tetto, intenzionato a ricambiare il supporto ricevuto dalla comunità più aperta d'America; a New York Keith usava la tag "Huf One" per firmare i suoi graffiti - e da qui deriva il nome del negozio. Un successo inaspettato porta alla nascita della prima linea di abbigliamento da skate con il logo Huf stampato e da questo momento è storia: Huf è sulla cresta dell'onda da molti anni e non ha mai perso contatto con la sua storia, continuando ad affidarsi alle idee del suo fondatore per rivoluzionare la scena street anno dopo anno. Le felpe e le T-shirt Huf insistono su comfort e funzionalità, per offrire il massimo quando si va in skate; il loro aspetto riprende il design vintage americano e alcuni elementi della vita e dei viaggi di Keith, realizzando un'estetica unica e super riconoscibile, sempre aperta a nuove influenze e a contaminazioni di mondi diversi. Ritroviamo la libertà di pensiero di Hufnagel in ogni prodotto, passando dalle magliette alle felpe, ai cappellini Huf e alle Huf Plantlife: le calze con le foglie di marijuana sono il simbolo più popolare di Huf e hanno creato un trend destinato a durare con il loro disegno riconoscibile e mille colorazioni diverse. Lo stretto legame che lo lega agli altri marchi skate poi ha portato a collaborazioni particolari e richiestissime, come la recente collezione Huf x Thrasher; ovviamente alla base di ogni capsule non mancano il Classic Logo e il Box Logo Huf, dentro il cui codice genetico è custodito il segreto del successo del marchio a stelle e strisce. Indossato da skater, cantanti e artisti, con il passare del tempo ha acquistato una credibilità assoluta, confermandosi un membro autorevole dello streetwear mondiale. Huf è stato il motore che ha avviato la crescita della cultura di strada, concentrando attorno a sé tante personalità autorevoli con cui collaborare e dare vita a capsule collection: le stampe all-over delle felpe Huf mixano elementi di impegno sociale, satira e cultura pop, ma in generale tutte le grafiche hanno tracciato la strada fungendo da riferimento per una lunga serie di giovani brand emergenti. Il motto "Made by skateboarders for skateboarders" dice tutto: non pensarci due volte e unisciti alla Dirtbag Crew!
