Montana Colors VS Montana Cans: La Storia del Doppio Brand Montana

Perché esistono due marchi chiamati Montana? La risposta non sta in una scelta commerciale, ma in una battaglia legale che ha diviso il mercato e forgiato l'identità di MTN.

Chiunque si sia avvicinato al mondo dei graffiti si è posto la stessa domanda guardando gli scaffali: perché esistono due spray diversi con lo stesso nome? Da un lato c’è la "Montana Colors" spagnola di Barcellona, dall'altro la "Montana Cans" tedesca. Questa non è la storia di una semplice competizione, ma il racconto di come un marchio nato per i writer sia dovuto fuggire dal proprio nome per sopravvivere a un’operazione di concorrenza ostile.

1994: Dove tutto ha inizio

La storia parte da Barcellona nel 1994. Jordi Rubio, un visionario che lavorava nel settore delle vernici, capì prima di chiunque altro che i graffiti non erano un hobby passeggero, ma un movimento che necessitava di strumenti specifici. Insieme a Miquel Galea fondò Montana Colors, creando la prima bomboletta al mondo progettata in base alle necessità dei writers. Prima di quel momento, i writer dovevano adattarsi alle vernici per auto o per il fai-da-te, prodotti con una scarsa copertura e una bassa affidabilità, che spesso tradivano nel momento del bisogno. Montana Colors nacque per trasformare la bomboletta da un prodotto generico ad uno spray professionale, che garantiva alta copertura, velocità e affidabilità. Finalmente i writer potevano avere uno spray con la qualità di cui avevano bisogno, che rispondeva davvero alle loro esigenze.

Il tradimento e la "Guerra dei Nomi"

Il conflitto esplose quando il successo di Montana Colors iniziò a pesare sul mercato europeo, attirando l’attenzione di Motip-Dupli, un colosso tedesco operante nel mercato delle vernici spray.

Invece di puntare su una collaborazione trasparente, Motip-Dupli ha lavorato in tandem con il distributore tedesco di Montana Colors dell’epoca, offrendo di fatto una promessa: affidargli la gestione del “nuovo” marchio in Germania in cambio del suo tradimento dell’originale. Jordi Rubio descrive quella mossa come una strategia di "knockout and replacement": eliminare l'originale per sostituirlo con una versione prodotta in Germania. Per farlo, fu utilizzata una manovra legale aggressiva.

Motip-Dupli acquisì un marchio da una vecchia azienda di vernici chiamata Farbo AG, che decenni prima aveva registrato "Montana" senza mai utilizzarlo per i graffiti. Grazie a questo cavillo legale, l'azienda tedesca rivendicò la proprietà del nome Montana, lanciando il brand Montana Cans. Da quel momento iniziò una battaglia legale fatta di tribunali, pressioni sui fornitori e campagne diffamatorie mirate a soffocare la piccola azienda di Barcellona, Montana Colors.

La nascita di MTN: una scelta di sopravvivenza

Per non soccombere sotto il peso di spese legali insostenibili e blocchi commerciali, la Montana Colors di Barcellona prese una decisione storica. Per proteggere i propri prodotti e la propria comunità, scelse di registrare l'acronimo MTN come marchio principale, pur mantenendo Montana Colors come nome della società madre. Questa è la ragione per cui oggi vediamo il logo MTN sulle bombolette originali di Barcellona: non è una scelta di design, ma la cicatrice di una guerra vinta restando fedeli alla propria integrità.

Due filosofie a confronto

Nonostante il nome simile, i due brand hanno radici e sistemi tecnici profondamente diversi. MTN ha continuato a sviluppare la sua gamma basandosi sulle esigenze dirette della strada. La MTN Hardcore resta il punto di riferimento per chi cerca alta pressione, finitura lucida e velocità d'esecuzione. La MTN 94, lanciata nel 2008, ha invece rivoluzionato il concetto di controllo con la sua bassa pressione e finitura opaca, prendendo il nome proprio dall'anno di fondazione dell'azienda spagnola.

A queste si aggiungono i prodotti specialistici come la Nitro 2G, capace di coprire perfettamente cromo e argento, e la linea Water Based, che porta le prestazioni tipiche degli spray Montana, alta copertura e precisione, nel mondo delle vernici spray all'acqua. Ogni formula di vernice, valvola e tappino del sistema MTN è progettata come parte di un'arma di precisione per i writer, lontana dalle logiche di speculazione del mercato.

Le Bombolette Montana originali in Italia

In Italia, la storia di Montana MTN è legata a doppio filo con SPECTRUM. Dal 2004, inizialmente sotto il nome di Graffitishop, SPECTRUM è il distributore ufficiale ed esclusivo per il mercato italiano. Questa collaborazione ha permesso ai writer italiani di avere accesso costante agli spray originali Montana Colors di Barcellona, mantenendo vivo il legame con l'azienda che per prima ha dato voce al movimento del writing.